——中央广播电视总台2021农民丰收节晚会走进广东汕头
丰收鼓，震天响。金箩筐，扁担扬。在秋色缤纷、满载收获的日子里，一年一度的“中国农民丰收节”即将在万众期盼中隆盛而至、宏大启幕。自2018年设立以来，这个“全国农民自己的节日”已经成为展现中华农耕文明、传承丰收节俗、弘扬乡村文化的重要窗口。9月23日，第四个“丰收节”到来之际，作为庆祝活动的重要组成部分的丰收节晚会，用走进田间地头的文艺表演欢庆丰收节日，以浸润泥土芬芳的浓浓诚意慰问农民，本届“丰晚”可谓看点十足，令人神往。
首次设立外景主会场
舞美吸睛 科技赋能 多地联动 立体传播 看点颇丰
深入基层，扎根人民，矢志三农，助力振兴。本届“丰晚”主会场将第一次走出北京演播室，来到南海之滨广东汕头。主舞台搭建于底蕴深厚、特色鲜明的潮汕历史文化博览中心，舞美设计以“一艘大船”为主造型，象征着56个民族在祖国大家庭中共庆丰收。舞台中融入中国纹饰、中国鼓等传统文化符号，人造水面形成的梦幻感和后面的海面融为一体、相映生辉。整体层次分明、灵动大气，渲染出浓浓的节庆氛围。
以汕头主舞台为核心，晚会特别设置了“天南海北选食材”环节，通过5G跨屏技术联动四川德阳、湖南长沙、浙江嘉兴、西藏林芝、四川喜德、福建福鼎、山东乐陵等多个地区，和全国观众一起徜徉于祖国各地的饕餮美食盛宴，感受“稻香满溢迎宾朋，东西南北庆丰收”的宏大场景。
晚会还创新性地设计了“康康”、“美美”两个“丰收宝宝”作为虚拟吉祥物，并搭配汕头剪纸、潮州刺绣等非物质文化遗产，实现科技与文化的完美对接。“康康”、“美美”与任鲁豫、龙洋、毕铭鑫等主持人形成默契搭档，展现亿万农民全面实现小康的幸福生活和时代风采，让丰收节成风化俗，深入人心。
2021年丰收节晚会打通线上线下，形成立体化传播。晚会播出前在央视网、央视频等多个平台进行同步晚会预热直播，花絮揭秘、演员采访、品尝美味等录制幕后故事都将在长达数小时的直播当中一一呈现。同时，晚会也将在数个线上平台和新媒体终端进行同步直播，让更多的观众共享丰收的喜悦。
建党百年主题贯穿全篇
接地气有生气鼓士气聚人气
吃水不忘挖井人，丰收不忘感党恩。今年恰逢党的百年华诞，晚会以“庆丰收、感党恩”为主题，着力展现三农在构建新发展格局中的大国基础和稳健力量，展现全面建成小康社会的伟大成就，将“感党恩、听党话、跟党走”作为贯穿全篇的深层表达。
《丰收歌儿献给党》《唱支山歌给党听》《光荣与梦想》等歌舞表演让农民群众以节日为媒、释放情感，进一步增强认同感、幸福感、自豪感，进一步激发农民群众奔向美好生活的干劲，汇聚全党全社会推进乡村振兴的强大合力。
以人民为核心，让农民成为主角
“精神丰收”重塑总台“丰收节晚会”IP品牌内涵
今年“丰晚”将继续坚持以农民为主角，紧扣农业强、农村美和农民富的时代旋律，多角度、全维度展现中国农民的精气神儿。晚会秉承“小故事展示大背景，小人物体现大政策”的创作理念，聚焦一群有精彩励志故事的模范新农人。2021年全国十大农民将重磅揭晓，“麦爸”、“菜妈”、“龙虾姐”、“佛手果叔”、“西瓜奶奶”、石氏祖孙、太空育种专家、北京大学返乡青年代表等将悉数闪亮登场，丰收中国的气势、亿万农民的风采、农耕文明的厚重、全面小康的喜悦都将通过这些代表人物的讲述淋漓尽致地呈现出来，力求在思想性、艺术性、观赏性上达到高度统一。
丰收节的存在价值，除了欢庆“物产丰收”外，如何让农民朋友拥有更多的“幸福感”，收获“精神丰收”，也是本届“丰晚”的努力方向之一。节目组立足国家媒体的职责使命，摈弃“流量至上”、“唯收视率”等不良倾向，以人民为中心展开创作，希望通过文艺作品的传播，努力在全社会形成关注农业、关心农村、关爱农民的浓厚氛围，讲好丰收的故事、农民的故事、乡村的故事，让乡亲们的日子越过越红火。
五谷丰，笑声扬。粮满仓，国兴旺。9月23日晚黄金时间，相约央视综合频道和农业农村频道，我们一起回归大地，笑迎丰收年。
