从琉璃厂的摊贩、陈旧的展柜到规范严谨的拍卖夜场、辉煌壮阔的艺术展览、丰富多彩的艺术画廊……改革开放40年来,中国艺术市场从无到有,从小到大。随着生活水平的提供,物资生活得到满足,人们对艺术教育和艺术欣赏的精神需求越来越强烈,对艺术的需求越来越难以满足。
在互联网愈发便捷、碎片化信息纷至沓来的今天,人们已经对艺术审美形成了一定的高度。艺术要想真正的和人们玩在一起,不仅需要优质的作品满足人们多元化的需求,还需要有颜值、懂格局、有情怀……
纵观整个2020年,宅家、社会性禁足、安全感缺失、焦虑蔓延,整体社会情绪持续走低。但相关数据显示,越来越多的人们,竟能极尽所能“乐活人生”,宅家烤点蛋糕778、阳台风景写实、卧室汉服展……会玩,真的成了人们一种努力生活的本事。
洞察到厦门年轻人喜欢的艺术生活方式,海丝佰艺里集会上为人们推出了艺术集会
2020年12月19、20日至2021年1月1日-3日,海丝佰艺里携手百家潮流时尚艺术与古风汉服艺术,在厦门举办「海丝佰艺里·艺肆集」。这场跨山过海、踏浪而来的艺术市场展会,集齐了古风汉服、雕塑、品油画、 玩茶道等多重新奇趣体验,从极致好物到具有仪式感沉浸式的场景体验,吸引了无数厦门文艺青年的眼球,推开了厦门地区与大众对新的一年美好祈盼,与人们的艺术情怀、民族自豪感进行了一次深层的沟通,并火速出圈。
同时在线上,海丝也从年轻人的兴趣出发,以“直播+线下逛展”掀起场景狂欢。播观看量更是达到了10W+的热度,足足为海丝·佰艺里吸足了眼球。于是在各大自媒体上,海丝·佰艺里引发了热议,除了普通网友,还有众多小红书大号KOL也主动参与活动,分享精彩瞬间。
洞察到这些艺术发展趋势,海丝佰艺里联手一系列新奇趣上架,组成「艺术天团」亮相市集。其中,古风汉服、鼓上舞、古筝演奏+茶道表演等古代艺术表演,也在集会现场悉数登场。围绕「玩出新鲜」、海丝佰艺里通过多元化的艺术表演包围体验者的视觉、听觉和体感,为参与活动的人们带来理想生活全新体验。集会摊主在海丝佰艺里上和厦门人们站在一起,摒弃了传统艺术高高在上的单向输出,就像一个真实的朋友。
活动现场,参与者既可以在“艺术表演”的互动中,感受海丝佰艺里带来的乐趣;又可以在互动挑战中,感受文艺游戏带来的私人魅力;或是在我们Vlog的拍摄中,体验蹴鞠、投壶的兴奋感…… 同时,伴随着现场2小时的超长直播,这座厦门“艺术生活集群”的每一个精彩瞬间,也同步搅动着线上围观人群的情绪,使每一个参与者都在先锋潮流塑造的新奇体验中,发现并激发出深藏于自己身上的鲜活生命力。
而伴随着元旦时刻的来临绽放,海丝佰艺里更是画上了一个惊艳的句号。在2021年的开年3天,海丝佰艺里更是以一场精心策划的集会活动,完成了对目标用户的流量汇聚及心智收割,并通过极致体验的打造将品牌好物传递给了更多文艺青年
纵观此次事件的全盘操作,海丝佰艺里联动年轻化品牌矩阵,以线上推广为集会主张出发,看准厦门青年情绪爆发的时机,以简单精确的真实洞察输出精神感召,打造了一场专属厦门的艺术多维场景体验,实现各大品牌口碑和体验的无痕输出。 而从营销的策略层来看,海丝佰艺里则是场景营销的一次完美体现。从对话方式来说、深度洞察厦门青年的真实心声,用最简单而富有感召力的宣言,说出他们最想说的话;从艺术集会上来说,抓住人们对于新鲜潮酷以及历史文艺表演的兴趣,集结一众摊主亮相,让人们在艺术潮物的“汪洋大海”中肆意冲浪;从体验上来说,则是围绕海丝佰艺里对于体验的极致追求,用包含文化创意赋予活动充足的仪式感,并通过年轻人喜爱的汉服表演、互动游戏等,迎合年轻人喜好,最终与年轻人完成情感上的深度沟通与共鸣。
